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试听活动多不胜数,但为何只见到老烧友?

2018-2-11 17:22| 发布者: moyo仔| 查看: 314| 评论: 0

简介:2017年,笔者参加的活动多不胜数,包括各种展会、新品发布会、烧友聚会、试听会、品鉴会,器材方面更是涉及到各方各面,经过多次观察,笔者发现来参加活动的分化相当严重。如年龄分化,老烧友喜欢传统的两声道系统, ...
2017年,笔者参加的活动多不胜数,包括各种展会、新品发布会、烧友聚会、试听会、品鉴会,器材方面更是涉及到各方各面,经过多次观察,笔者发现来参加活动的分化相当严重。如年龄分化,老烧友喜欢传统的两声道系统,年轻烧友偏向于耳机;又如参加活动的都是经常见到的发烧友,新鲜面孔极其少见。这也是不少活动主办方、商家头痛的地方。如何吸引新的爱乐者加入到这些活动当中?


笔者经常参加广州本地不同主办方主办的活动,无论是什么主题,无论是什么器材,参加活动的发烧友来来去去就是最熟悉的那么十来二十个人。而且笔者还发现,部分发烧友就是为了奖品而来的!是的,无论是什么活动,只要有奖品就会出现,当中还有中奖者在现场说:“这个奖品我在XX活动上已经拿过了,能换别的么?”

曾经有活动主办方和笔者讨论过,他们举行活动一般不会通过抽奖这样没有技术含量的送奖品,一般通过回答问题、提问题等互动环节送出奖品,这样让奖品送得更加有意义,同时也让到场的朋友更加认真地听技术人员介绍,更加深入地了解这套器材。奖品只是活动的点缀,让到场的朋友能够关注到活动的主角才是最重要的。如果一个没有奖品的活动也能够吸引到影音爱好者来参加,这才是有效的活动,所前来的人群才是商家以及主办方所需要的目标人群。

至于如何能够吸引更多的新面孔,相信也是活动主办方以及商家最头痛的问题。笔者也曾和主办方讨论过,如果还是以器材、发烧音乐为主打的话,的确只会招来原来这群发烧友,但是如果以流行或者其他音乐为主题的话,首先是报名参加的人数未必能够保证,其次是到场的发烧友未必听得过瘾。几年前,广州典雅音乐花园曾经与KEF和香港环球唱片联合举办了一场粤语流行歌曲的分享会,虽然参加人数还是相当多,但是部分发烧友听到一半就说要听大动态的交响乐了。


音响发烧友都是追求极致音效重现的玩家,但是某些玩家则是过分注重了器材的能力。曾经在某演示会的现场,器材接近50万,有位发烧友自己带上了一张CD,试听当中的《春江花月夜》,当重放到52秒的极低频处时,他说:“下潜还不如我家5万的系统。”相信各位读者朋友在这些演示会上经常会碰到这些发烧友,笔者认为,发烧友对器材有极致追求并没有错,但是只用一首曲子的某几秒就定夺一套器材的好坏就有点过分了。此外,不同的听音环境、每个人耳朵的构造以及每个人的喜好不同,都对听感取向有较大的影响。为音乐爱好者足不出户就能享受到如临现场的音乐感受,这才是音响器材诞生的初衷。

笔者也曾留意过,在广州海印这块中国发烧音响的发源地,一些店铺还是经常会播放一些流行曲目的。是的,一套好的音响不单只听发烧音乐,重放各类型的音乐也应有出色的表现。因此笔者曾想,如果这些分享会用一套极品级别的器材来重放流行音乐,举行特定某位歌手(如哥哥张国荣等)的黑胶品鉴会,甚至是跨界的黑胶与红酒品鉴会,这样会否招来更多目标客户?最近笔者留意到一些荣迷举办了黑胶分享会,而且还收取不便宜的门票,参加人数还是不少,但是就缺一套好的音响。如果商家或者主办方能够与这些歌迷会组织跨界合作,或者会事半功倍,这些方向值得活动主办方思考。

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