观点+调查 | 在线音乐服务， 会是新十年压死实体唱片的稻草吗？ / 谢胤杰

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敲出这个标题的时候，是2020年1月4日凌晨，换言之，在某种程度上来说，这篇文章写就于二十一世纪第二和第三个十年的交接期。

在这个时间关隘，每个行业都在审视过去，展现未来，音乐行业也不例外。创作者始终在思考着音乐的创新和新走向；艺术管理者在探讨新时代音乐表演的前景；音乐工业从业者或许正在思考，新时代的音乐载体将会走向何方。

关于新时代的音乐载体走向的争论，其实已经不是什么新鲜辩题，但是站在十年的分界线，这样的讨论显得尤为重要。自进入二十一世纪以来，在线音乐服务便随着互联网的发展开始起势。在中国，80后和90后对“酷狗音乐”、“酷我音乐盒”这些软件一定不会陌生，甚至可以说，这些最早“玩转”互联网的一代是伴随着前者“哈喽酷狗”的软件启动音长大的。而在国外，2006年，著名的在线音乐软件Spotify在瑞典首都斯德哥尔摩创办。



中国因为独特的国情，其在线音乐服务发展历程与国外有很大的差别。当时中国在线音乐的发展，基于两个方面，一是网络、个人电脑以及便携式音乐播放设备的普及和多样化，二是在线音乐服务行业在当时仍处于监管盲区，大量免费的盗版内容充斥其中。这两个方面，既快速降低了大众接触音乐的门槛，同时也推动了在线音乐服务行业的发展。可以说，在二十一世纪第一个十年结束前，中国每一台能上网的电脑中，都至少有一个在线音乐软件。

智能手机的出现，则无疑是为快速发展的在线音乐行业撒了一把催化剂，因为其大大简化并提高了大众在户外的音乐体验：不需要带多种设备，也不需要摘下耳机去接听电话，到了后来，甚至不再需要繁复的文件导入——有网络就行了。随着技术的发展，智能手机的音质也得到了提高，那些当初用“手机音质不行”作为批判理由的人发现，当厂商开始在手机上使用专业级别的音频解码芯片之后，他们的观点已经过时了。

但在线音乐行业的发展并非一帆风顺，早些年，这个凭借着免费内容顺风顺水的行业迎来了一次强震：音乐版权诉讼。受此影响，大量免费内容或消失，或转为付费内容。长时间被免费甜头“宠坏”的受众们一时间无法接受，纷纷开始停用在线音乐服务软件，又转入更为古老的免费资源站点中。此时，那些从业者们开始意识到，要将在线音乐服务的发展带入正轨，不应单纯依靠免费内容带来的附加流量，而是应该培养消费者们对音乐付费的意识。



此时，市场开始出现三种模式：付费会员制、单曲购买和电子专辑。付费会员制顾名思义，便是每月向运营商交纳一笔费用，便能收听、下载运营商提供的所有资源，几乎所有主要在线音乐服务运营商都在采用这一制度；单曲购买则多见于传统网站或唱片发行商，前者有Amazon和Qubuz，后者则有业界巨头索尼；电子专辑似乎是中国特色，它以非常低廉的价格在自有平台中发售电子专辑，其营销技巧十分高明：限定平台、打榜营销等都让用户钱包中的“水滴”汇聚成巨大的资金流——一些流行明星的粉丝为了提高自己偶像在平台的热度，甚至会一人购买数十甚至上百份电子专辑为偶像打榜——但很多时候，买一百份电子专辑的所花费的金钱，也就能在现实世界中买到两张实体专辑。

此外，随着更多公司转向提供服务捆绑套餐产品，在线音乐服务流选项的数量可能会多样化。例如，亚马逊的在线音乐服务“Prime音乐”推出了丰富的产品，包括插入广告的免费音乐服务，以及特殊的打折产品。Spotify是全世界最大的在线音乐服务商，该公司提供了免广告的学生服务套餐，另外还囊括了Hulu和Showtime的服务。

在互联网音乐市场，苹果公司后来居上，该公司改造了收购Beats电子公司得来的“Beats音乐”服务，然后以“苹果音乐”的品牌重新推出，依靠苹果iOS生态系统的捆绑以及强大的品牌力，苹果音乐会员数已经超过了6000万人，已经成为全世界第二大在线音乐服务，对于Spotify构成了严重威胁。

之前外媒报道称，苹果公司也正在谋划超级互联网服务套餐产品，比如将苹果网络视频、苹果杂志订阅、苹果音乐等服务捆绑之后销售会员，将于今年初推出，具体定价尚不得而知。

也难怪HMV破产，当人们只需要几元钱加一部手机就能听到自己想要的音乐时，谁还会去唱片店慢慢挑选，然后还要回家调试设备呢？


小调查

1、未来十年，您觉得实体唱片将会面临怎样的状况？
   A、唱片公司不再推出实体唱片，CD和黑胶成为收藏品
   B、唱片公司会推出少量实体唱片，但只是苟延残存，卖情怀
   C、与现在比没有任何变化
   D、实体唱片？没见过

2、在这一年内，你买过唱片吗？（包括CD和黑胶唱片）
   A、买过两三张而已
   B、买过，大概十几二十张
   C、买了多少张不记得了，反正不少
   D、一张也没买


链接

流媒体会是将来么？实体唱片将会何去何从？
https://mp.weixin.qq.com/s/A-C718lkO_sPsZFzrLrqGw

CD已死？
https://mp.weixin.qq.com/s/PCu6YpOT7zxccqhREF6eJQ