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观点+调查 | 在线音乐服务, 会是新十年压死实体唱片的稻草吗? / 谢胤杰

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发表于 2020-2-2 10:00:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
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敲出这个标题的时候,是2020年1月4日凌晨,换言之,在某种程度上来说,这篇文章写就于二十一世纪第二和第三个十年的交接期。

在这个时间关隘,每个行业都在审视过去,展现未来,音乐行业也不例外。创作者始终在思考着音乐的创新和新走向;艺术管理者在探讨新时代音乐表演的前景;音乐工业从业者或许正在思考,新时代的音乐载体将会走向何方。

关于新时代的音乐载体走向的争论,其实已经不是什么新鲜辩题,但是站在十年的分界线,这样的讨论显得尤为重要。自进入二十一世纪以来,在线音乐服务便随着互联网的发展开始起势。在中国,80后和90后对“酷狗音乐”、“酷我音乐盒”这些软件一定不会陌生,甚至可以说,这些最早“玩转”互联网的一代是伴随着前者“哈喽酷狗”的软件启动音长大的。而在国外,2006年,著名的在线音乐软件Spotify在瑞典首都斯德哥尔摩创办。

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中国因为独特的国情,其在线音乐服务发展历程与国外有很大的差别。当时中国在线音乐的发展,基于两个方面,一是网络、个人电脑以及便携式音乐播放设备的普及和多样化,二是在线音乐服务行业在当时仍处于监管盲区,大量免费的盗版内容充斥其中。这两个方面,既快速降低了大众接触音乐的门槛,同时也推动了在线音乐服务行业的发展。可以说,在二十一世纪第一个十年结束前,中国每一台能上网的电脑中,都至少有一个在线音乐软件。

智能手机的出现,则无疑是为快速发展的在线音乐行业撒了一把催化剂,因为其大大简化并提高了大众在户外的音乐体验:不需要带多种设备,也不需要摘下耳机去接听电话,到了后来,甚至不再需要繁复的文件导入——有网络就行了。随着技术的发展,智能手机的音质也得到了提高,那些当初用“手机音质不行”作为批判理由的人发现,当厂商开始在手机上使用专业级别的音频解码芯片之后,他们的观点已经过时了。

但在线音乐行业的发展并非一帆风顺,早些年,这个凭借着免费内容顺风顺水的行业迎来了一次强震:音乐版权诉讼。受此影响,大量免费内容或消失,或转为付费内容。长时间被免费甜头“宠坏”的受众们一时间无法接受,纷纷开始停用在线音乐服务软件,又转入更为古老的免费资源站点中。此时,那些从业者们开始意识到,要将在线音乐服务的发展带入正轨,不应单纯依靠免费内容带来的附加流量,而是应该培养消费者们对音乐付费的意识。

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此时,市场开始出现三种模式:付费会员制、单曲购买和电子专辑。付费会员制顾名思义,便是每月向运营商交纳一笔费用,便能收听、下载运营商提供的所有资源,几乎所有主要在线音乐服务运营商都在采用这一制度;单曲购买则多见于传统网站或唱片发行商,前者有Amazon和Qubuz,后者则有业界巨头索尼;电子专辑似乎是中国特色,它以非常低廉的价格在自有平台中发售电子专辑,其营销技巧十分高明:限定平台、打榜营销等都让用户钱包中的“水滴”汇聚成巨大的资金流——一些流行明星的粉丝为了提高自己偶像在平台的热度,甚至会一人购买数十甚至上百份电子专辑为偶像打榜——但很多时候,买一百份电子专辑的所花费的金钱,也就能在现实世界中买到两张实体专辑。

此外,随着更多公司转向提供服务捆绑套餐产品,在线音乐服务流选项的数量可能会多样化。例如,亚马逊的在线音乐服务“Prime音乐”推出了丰富的产品,包括插入广告的免费音乐服务,以及特殊的打折产品。Spotify是全世界最大的在线音乐服务商,该公司提供了免广告的学生服务套餐,另外还囊括了Hulu和Showtime的服务。

在互联网音乐市场,苹果公司后来居上,该公司改造了收购Beats电子公司得来的“Beats音乐”服务,然后以“苹果音乐”的品牌重新推出,依靠苹果iOS生态系统的捆绑以及强大的品牌力,苹果音乐会员数已经超过了6000万人,已经成为全世界第二大在线音乐服务,对于Spotify构成了严重威胁。

之前外媒报道称,苹果公司也正在谋划超级互联网服务套餐产品,比如将苹果网络视频、苹果杂志订阅、苹果音乐等服务捆绑之后销售会员,将于今年初推出,具体定价尚不得而知。

也难怪HMV破产,当人们只需要几元钱加一部手机就能听到自己想要的音乐时,谁还会去唱片店慢慢挑选,然后还要回家调试设备呢?


小调查

1、未来十年,您觉得实体唱片将会面临怎样的状况?
   A、唱片公司不再推出实体唱片,CD和黑胶成为收藏品
   B、唱片公司会推出少量实体唱片,但只是苟延残存,卖情怀
   C、与现在比没有任何变化
   D、实体唱片?没见过

2、在这一年内,你买过唱片吗?(包括CD和黑胶唱片)
   A、买过两三张而已
   B、买过,大概十几二十张
   C、买了多少张不记得了,反正不少
   D、一张也没买


链接

流媒体会是将来么?实体唱片将会何去何从?
https://mp.weixin.qq.com/s/A-C718lkO_sPsZFzrLrqGw

CD已死?
https://mp.weixin.qq.com/s/PCu6YpOT7zxccqhREF6eJQ
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