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走近CES创新大奖——你真的看懂了吗?

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发表于 2015-5-5 15:43:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 drun 于 2015-5-5 15:47 编辑

0.jpg 每年一度的消费电子展Consumer Electronics Show即CES,除了展出各式各样最新颖最先进的产品外,最让厂商高兴的应该就是其同时发布的创新大奖Innovation Awards。可以加上这个小蓝标对于一个新产品来说真是相当高的荣誉,也是很好的宣传手段。当然这也是CES的本意,帮助有创意的产品去获得更大的关注度。

那么问题来了,这个奖是怎么颁的?但在了解这个之前,我们先来看看这个奖到底有多牛掰,看看以下的产品,这是获得最高荣誉Best of Innovation年度奖中奖的产品:
[attachimg width=800]32929[/attachimg]

很多都不认识,对吧。当然有创意的产品并不见得都是来自于名家名厂,也不一定会铺天盖地的宣传,少人知道也是正常。然后你可能会觉得奇怪:我有看到某些产品以CES大奖作宣传,为何这里没有呢?

那是因为那些产品属于Honorees项目里面,打个比方,就像奥斯卡影帝,和奥斯卡提名的差距。当然Honoree也算是当选创新大奖了,只是并非“最”创新的那个。

然后我们再来看看,如何获得Honoree或者Best of Innovation奖项,在官网上面可以看到评审的详细准则。
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首先最重要的,也是能不能获奖的最关键一点就是——你•要•自•荐•产•品。啥,CES上产品多如牛毛,你还要大会去慧眼精挑细选么。自己不推荐的话,那就什么没有了,但相对的,任何公司任何产品都可以提交自己的产品去参选,可说是完全无门槛。CES想要给小公司不起眼的产品更多的机会,这样无可厚非,但也造成了奖项容易烂大街的问题,比如说在Honoerr每一个项目里你都可以看到三星的产品。而三星已经被诉沉迷营销缺乏创新很久了。

CES今年的评委团队总共有68人,顺带一提4个是女的。一个产品只能提交一个项目,每个项目由一个三人评委小组去审核,这三人分别是该行业的设计师、工程师、以及市场人员。评委会按照大会的项目标准去打分,主要是质量、原创性、功能性、独特性等。分数高的,便能成为Honoree,而分数最高的便是Best of Innovation。难度并不算高,只要你的产品品质够,过关是没什么问题的,比如说你看家庭音响项目里获得Honoree的产品,你可能会说:呀看起来不是很厉害呀。我就是这个意思。而CES大奖今年有28个大项,涵盖的产品可有几百个。然后因为不自荐产品就不可能有奖,所以有些你觉得蛮不错的产品但没获得任何头衔,可能就是出于这个原因。再次强调提名是必须自荐的,CES是不会主动去找产品来打分的。
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最后结果就是,获奖的产品,不论是Honoree还是Best of Innovation都获得了最上面的那个小蓝标使用权,一个奖牌,在CES官网,消费电子协会官方Innovation杂志和电台上的曝光机会,然后因为奖项是在CES开展之前颁发的,CES还会有专门的展位展示这些产品。对小公司来说真是不可多得的宣传机会,但大公司需要更多的曝光么?这不好说。

所以说,CES创新大奖的权威性并非那么高。因为自荐打分制的机制,让CES大奖的门槛和含金量大大降低,让我们会错过很多真正的好产品,也会让一些平庸的产品混进去。但对厂商来说,只要有小蓝标就好了,其他的谁管?而对消费者来说,你真的有在乎这个小蓝标么?



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发表于 2015-5-5 17:00:57 | 显示全部楼层
红点奖会不会好一点呢

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精灵王

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发表于 2015-5-5 22:36:09 | 显示全部楼层
一个蛮有特色的奖。
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