全球唱片收入四年内将跌破底，但希望犹存

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据MIDiA Research的调查显示， 在新的流媒体商业模式驱动下，全球唱片经济将会在十年内逐渐回升，唱片业并不会就此消亡。

《2014-2019年全球音乐预测：消费时代的转型》中指出，全球音乐行业将走向停滞。 旧产品的亏损将会抵消新兴服务的盈利，这展示了未来行业走向。行业机遇在于如何提供新的服务，制定合理的价格以吸引市场中不同收入水平以及不同科技接受能力的消费人群。

下面我们来看看这份报告的一些摘要：

● 2014年，全球唱片业收益将下降3%，其中日本将会下降9%。
● 全球音乐行业收入将在接下来的4年中降到最低点，平均每年下降1%直到2017年。而在2018年将会出现0.2%的反弹回升。
● 直到2019年，全球顶尖的十个市场份额将萎缩11%，而剩下的市场竞争者将增长62%。值得注意的是，MIDiA预测日本市场和德国市场将会分别萎缩34%和19%，因为这在两个市场中，CD销售占了很大部分比例。
● 一直到2019年，流媒体服务收入将增长238%，占数字音乐收入的71%，占总收入的41%。
● 因为流媒体平台的兴起，实体音乐的收入将不可避免地下降。到2019年，实体唱片业的收入将下降44%，但仍占行业总收入的32%；下载收入将下降39%。十年之内，带广告音乐服务以及下载服务将会成为消费音乐的主流。报告还预测，2019年将会有3.37亿的的用户使用带广告音乐服务。同年，音乐下载用户将会在原有的2.1亿人基础上增长1.38亿人。

同时，音乐行业将会经历另一个阵痛转型。从CD到数字音乐下载的转型，不论合法与否，都将促使唱片厂牌和分销商缩减规模以及谋求转变。随着消费者更多地到线上消费音乐，实体唱片店关门，音乐行业的基础设施将会从运输实体唱片转变到在线上营销音乐人以及他们的音乐。

不要误解了这次增长的转型，业界已经有坚实的共识。报告只是说“流媒体似乎要实现增长”，但是这部分是基于对比下载数字音乐的花费而得出的。

如今，市场再次变化。不同市场的不同地方，流媒体逐渐取代音乐下载，CD业将持续萎缩。报告还指出，目前的状况可以归纳成”精准收听服务的崛起“，作为一个消费模型紧接在盗版网络，下载商城和流媒体服务之后。当下的流媒体服务将会精准地引导收听者到庞大的音乐目录。 Beats Music, U.K.-based MusicQubed还有Songza最近均被Google收购，这预示着新一批服务将会通过用户定制播放列表为听众提供更个性化的服务。

但报告还指出数字下载将不会完全消失。并不是所有消费者都喜欢线上听歌，而不视下载音乐为己有。MIDiA的Mark Mulligan向Billboard说到，对于网速欠佳的用户来说，即便在新兴的市场中，音乐下载仍将是一个天然的市场入口。

目前流媒体订阅高昂的费用将会驱使一部分的消费者转向下载服务。“除非我们能够看到更普及性的流媒体服务出现，尤其是手机移动支付服务，否则下载音乐仍将是普通收入水平的消费者的选择。”Mark说道。

尽然 MIDiA提供了一个全球的视野，但具体情况在国家层面将变得更为复杂一些。因为特定市场条件的存在，新兴的商业模型在市场间不尽相同——一些国家的市场比其他的更容易接受新的模型。

如报告所言，流媒体在整个国家内取得了广泛的渗透效果，留给下载服务很少的成功空间。就瑞典来说，他们国家经常标榜自己市场对于订阅服务认可程度。在瑞典国家，音乐下载收益从未超过8%。相反，在美国，音乐下载收益最高峰达到了43%。其他一些因素也将影响到市场的整体运行：盗版产业，音乐人均消费，GDP对于移动服务和其他科技的接受程度。

而整个行业打击盗版的成果如何呢？对于移动设备的拓展和对CD的经营是否有所放松？音乐行业从众所周知的危机边缘安全返回，但似乎已经难以恢复往昔的光辉了。Mulligan表示市场已经回归到90年代末CD业繁荣的那个水平。“尽管像Nordics那样的市场，数字音乐在进行主导，但整体的水平仍然低于行业兴盛的那段时光。”

翻译：音乐人攻略 Rex

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