欧博的水滴CD、LP机双双喜获首届中国创新设计红星奖的最具创意奖

大关 · 发表于 2007-1-18 14:26:38

欧博设计创造的奇迹

　　　古人有这样一句话：风定花犹落，鸟鸣山更幽。

　　这样的意境在现代社会怕是难找了，但对于很多发烧友来说，这却是他们孜孜以求的一种境界。欧博就是为了让发烧友能达到这样境界的一家音响器材企业，它的产品在欧美已经屡获大奖。

　　一个地地道道的中国品牌能在欧美已有百年历史的HI-FI领域获得承认，欧博可以说创造了一个奇迹。为了解奇迹背后的秘密，记者走进欧博位于北京798艺术区的工作室，采访它的设计师清华大学教授石振宇先生。

　　成为世界级品牌

　　九十年代初国内高保真音响行业还是一块处女地，公司创始人刘朝晖也是一个发烧友，1994年，他看好这个市场加上个人的爱好，毅然辞去一家国有企业的工作，开始了他与欧博音响的事业。

　　起初，欧博是主要生产电子管功率放大器的(发烧友喜欢称之为“胆机”)，它的胆机在市场中以“朴素”、“人性”的设计理念著称，在发烧友中享有很高的声誉。后来，还相继推出了晶体管功放、CD机、LP唱盘、音箱和线材等系列产品，基本都沿袭了胆机的设计理念，也逐步得到市场的认可。

　　欧博的HI-FI系列产品在欧洲、美洲、东南亚等国家和地区都有不错的销路，分销店超过50家，网络遍及海外。它旗下的主力品牌“和韵”(英文名为“consonance”)系列产品深受国内外发烧友们的好评，更得到了诸多专业媒体、权威杂志的肯定。

　　其中，欧博的水滴CD机在2005年被德国最具权威性的Hi-End杂志《IMAGE HIFl》作为惟一的一款CD机评为全年最佳数码音源。在美国，水滴CD机被美国网上Hi-End杂志《6MOON》选为全年最佳数码音源，并被授予著名的蓝月亮奖。同年水滴LP机也被美国网上Hi-End杂志《

　　据石振宇教授介绍，在欧洲得奖的产品有一个硬性条件：必须在欧洲市场销售两年以上。一款中国产品能在音响的故土欧洲获得这么多荣誉，而且通过了市场和专家的双重检验，欧博的秘密在哪？

　　独特的产品设计

　　2005年白天鹅展，欧博的Forbidden City系列新产品亮相，惊艳四座。整个机器透露着浓厚的中国文化，大红色的悬浮式面板，灰色的门钉式设计，取意紫禁城大门，庄严而肃穆。

　　从第一款M100到M系列产品成型，到cyber系列诞生，到水滴(Droplet)系列扬威海外，再到Forbidden City(紫禁城)系列闪亮登场，欧博作为一个中国音响品牌能够健康成长的关键就在它独特的产品设计。

　　水滴系列是欧博最成功的产品之一，为欧博在2005年赢取了数次国际Hi-End大奖。在石教授的工作室，记者看到了水滴CD的样机，除了外型奇特，看不出其几千欧元的价格体现在哪？

　　经过石教授的指点，才深入地了解到有款成功机型的设计是如何的重要。整个机器呈不规则的椭圆型，大致可分为三大部分，最底部为桦木夹板底座，中间部分为铁制机箱，最上面则为厚达2.3公分的铝板。在铝板的中央开有一个圆孔，这个圆孔就是放置CD的地方。圆孔是可以拿起来的，就像锅盖一般，当要播放CD时，将“锅盖”拿起，放入CD，再将“锅盖”小心放入圆孔中，由于圆孔边缘有一个小开关，当锅盖压到小开关时，就会触发机械系统的马达转动，启动播放功能。这样的设计其实很原始，但却非常实用，因为不必担心CD因机械故障无法弹出，而且永远不会损坏。

　　厚实的铝质面板也绝不是为了好看，据了解，水滴CD的内部机械结构是固定在这个铝板而非一般机器固定在底座上。一般与底座相连者的设计或者用一个悬浮避震机构来将机械系统撑起，或干脆固定在底座上，但水滴让整块厚重的铝板作为机械系统的基座，而且与底座分离，避震效果相当好。

　　最不起眼的底座，石教授说，是用桦木夹板层积而成，以增加重量，抗震能力增加，当然也显得更加美观大方。

　　至于复杂的内部电路设计，更几乎处处是石教授的精心雕琢。石教授说，水滴的设计就是体现欧博产品的人性化，让人在音乐中有回归自然的感觉，人们不再是对着冷冰冰的机器，通过工业设计将这些人造物人性化、自然化，增加人与物之间的亲切感，这也是为什么叫水滴的原因。

　　这样人性化和专业的产品得到发烧友的认可，也就不足为奇。难怪台湾一音响专业杂志对水滴测评得出的结论是“跟欧美高级CD唱盘相比并不逊色。”

　　小众化路线

　　HI-FI在国外有了数百年的历史，欧博能在HI-FI的发源地被老外认可，得益于其小众化的市场路线，而竞争的优势就是产品的工业设计。

　　欧博从一开始就避开竞争激烈的传统音响产品，创造性地选择了“缝隙市场”——进军Hi-Fi行业。由于这个领域相对比较高端，在国内当时还是凤毛麟角，没有一个叫得响的品牌，但在欧美发达国家和港台却很流行。

　　欧博创造性地采用“零库存”和“准时方式(just in time)”的按单定制销售战略，在这个领域初步站稳了脚跟。但是，问题随之而来，因为是按单定制，不同客户有着不同要求，欧博旗下最多时候有100多个型号。

　　后来，刘朝晖接受了石教授的意见，收缩产品线，由石教授负责产品设计，欧博开始推出了自己原创产品。

　　不过，Hi-Fi在国外已经有了上百年历史，在国内不过十来年，核心技术都掌握在别人手中，在技术上已经没有多少秘密可言。想和国内外不同产品竞争，拼的就是特色，而这特色就来源于外观设计和加工工艺，包括外观、颜色、图案、形状和搭配等，符合市场的习惯和要求。石教授从一开始为欧博帮忙设计，到后来进一步合作，欧博的产品逐步去掉了原先的“土”味，开始融入了更多的人文元素，在欧美市场上闯出了品牌。

　　欧博一词源自于英语“opera”的译音，意思为“歌剧”，至今欧博已走过了十个年头，并没有依靠炒作来寻求市场的关注，但市场却从未因此对其冷漠。选择一个小众的产品或是其成功的充分条件，但其产品所蕴涵的朴素、人性却是成功的必要因素，不过深究这两个方面，我们看到又无不来源于工业设计的暗示。

摘自<新经济导刊>06年12月刊