|
话说唱片媒体——寄语唱片制作公司
○陈湃
唱片是爱乐者和“发烧友” 的食粮和寄托。通过唱片，人们可以得到感官的享受和艺术上的满足，也可以建立一种更高尚的生活方式。得到一张好唱片或好版本，会欣喜若狂、会陶醉，会通过音乐去寻找音乐后面的故事，会在音乐中颤动自己的美。
唱片甚至比音乐更不简单。好唱片应该是把“好音乐”用“好方法”介绍给受众的一份媒体。
“好音乐”有诸多条件，但有一个是必不可少的，就是“大家爱听”。音乐来自生活而高于生活，它是人们精神的需要，唱片要迎合人们的需要，所以必须做到大家爱听才有用，这是成为“好音乐”的前提。但是，大家都爱听的不一定就都是好的音乐，而有些好的音乐不一定就大家都爱听，所以，唱片工作者的工作首先就是要挑选出真正意义的好音乐。有一些音乐目前很有市场，但它确实不是好音乐，做这样的唱片可以积累资本，但不是大道；有一些好的音乐目前市场不太接受，做不做？我认为，应该有选择地做，做出让市场接受的东西，这就是方法的问题。当然，那些又是好音乐又是人们都爱听的，是要跟别人抢着做的；同时也要努力创造有市场的好音乐。
“好方法”起码包括好音效和好介绍。音效有音乐效果和音响效果；好介绍就是形象和宣传的问题。好的形象如何树立、宣传上需要动用多少手段、音效怎样才能好？这些就要视具体情况而定，有的需要哗众取宠的取巧，有的需要冰冻三尺的积累，等等，但有一点是肯定的，唱片承载的非单只是音乐而已。
如果把唱片视作媒体，那我们的眼界就会开阔得多。作为媒体，首先就要迎合受众的口味，然后就要提高、指导他们的口味，象一份好报纸或一个好电台。迎合和提高是统一的，而不是前后的，比如把一曲浅薄的音乐做成很有份量的音乐，或把很有份量的音乐做成人们很容易接受的。我比较倾向后者。作为媒体，须有系统、有步骤、有策略地实施计划，唱片工作者须胸有方寸。我认为，唱片的出版要以系列化为主要方向，这是集团军式的、有力量的战斗方法；逮到什么做什么的游击队方法不能作为永远。
另外，作为媒体，就必须培养受众市场，培养自己品牌的市场，也就是所谓终端市场，这是长久之计，或称之为可持续发展战略。
|
